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COSTRUIRE LE PAGINE PER I MOTORI
Tag e meta tag: come prepararli per il ragno?
Tag e meta tag: come prepararli per il ragno?

Nel linguaggio html ci sono istruzioni preziose da fornire ai motori di ricerca. Se non vengono inserite il vostro sito avrà più difficoltà ad essere visitato dai vostri potenziali clienti. Quali sono le istruzioni giuste? In che modo inserirle? Ve lo diciamo...

I Tag sono istruzioni del linguaggio Html usato per realizzare la pagina pubblicata su Web. Ogni Tag ha una sua specifica funzione ed un buon SEO deve conoscerne perfettamente l’uso, le clausole opzionali e la rilevanza in termini di ottimizzazione del posizionamento. Questa sezione non vuol entrare nel merito del codice Html per i quali sono disponibili in rete ottimi manuali on line ma introdurre ai tag principali. Tutti i Tag visualizzanti un testo sono importanti per il SEO. Occorre considerare che i Tag sono tanto più importanti quanto più supportati dalle prime versioni di Html e quindi dai browser relativi. Gli spider dei motori, infatti, sono normalmente parificati ai vecchi browser per quanto riguarda la capacità di esaminare il codice Html costituente le pagine dei siti. Oltre ai Tag, devono essere considerate anche le clausole testuali di Tag di formattazione e hyperlink.
Come vede il motore la pagina che abbiamo creato?
Alcuni vecchi posizionatori consigliavano di navigare il sito con la versione più vecchia disponibile di browser. Ciò che si vede, è ciò che legge anche lo spider del motore. I contenuti testuali dei tag devono avere una corrispondenza col testo inserito nella pagina, per acquistare realmente rilevanza agli effetti del posizionamento. Ecco alcune indicazioni riguardo a titolo, keywords, descrizione e altri tag .
Il Tag “title” è uno dei più importanti per il posizionatore. L’effetto dello stesso è riportare il testo indicato come titolo della finestra del browser quando si visualizza la pagina. Il Tag è importante perché molti motori lo leggono e ne tengono conto ai fini del posizionamento. L’algoritmo ovviamente è specifico d’ogni motore ma in generale:

  • Il titolo deve avere una sola ripetizione di chiave

  • La chiave deve corrispondere ad un testo presente nel body

  • Ripetizioni di chiavi nel titolo da molti motori è ritenuta spam

    • Alcuni motori e directories consentono ricerche ai visitatori leggendo principalmente il titolo. La sintassi Html del Tag è la seguente: . Il tag deve essere inserito nel corpo della sezione <head>…

    Il meta tag “keywords” non ha alcun effetto per la pubblicazione della pagina Html e non viene in alcun modo considerato dai browser. Il suo utilizzo, quindi, ha senso solo nell’ambito del posizionamento. Il meta tag, originariamente uno dei più importanti ai fini del posizionamento, ha perso molto della sua rilevanza in quanto molti motori non considerano in alcun modo quanto specificato. L’algoritmo che ne valuta i contenuti, in relazione alla posizione nell’indice è quanto di più diverso possa esservi tra i vari motori.
    In generale:

  • Le chiavi devono avere una corrispondenza con il corpo (tag body) della pagina

  • Ripetizioni di chiavi da molti motori è ritenuta spam

  • Le chiavi più importanti vanno indicate all’inizio

    • Le chiavi devono essere separate da virgole. Chiavi non separate da virgola sono considerate come una sola frase chiave

    La sintassi Html del meta tag è la seguente: <meta name="keywords" content="promozione siti, promuovere, promosso”. Il tag deve essere inserito nel corpo della sezione <head>…. Il meta tag “description” non è considerato dai browser ed il suo contenuto non è visualizzato in alcuna situazione. Il suo uso, quindi, è rilevante solo agli effetti del posizionamento sui motori di ricerca.
    Il meta tag sta acquisendo sempre più importanza ai fini della visibilità per vari motivi:

  • La descrizione è utilizzata in accoppiamento col titolo per calcolare il peso della pagina agli effetti del posizionamento sui motori di ricerca

  • La descrizione è soggetta a ricerca su vari sistemi di motori e directory

  • La descrizione è quasi sempre visibile nell’elenco dei risultati e quindi può suscitare interesse nel visitatore che ha individuato i siti

    • Restano sempre vere le difficoltà di indicazioni generali che possano essere vere in ogni contesto. Di norma:

  • La descrizione essendo visibile dovrebbe essere leggibile ed attrattiva

  • Una delle chiavi presenti nella descrizione dovrebbe essere riportata nel titolo

  • La descrizione, rimanendo leggibile, dovrebbe contenere le chiavi poi presenti nel testo della pagina

    • La sintassi Html del meta tag è la seguente: <meta name="description" content="Promozione siti e consulenza webmarketing.” Il tag deve essere inserito nel corpo della sezione <head>….
    Altri tag o clausole di tag rilevanti per l’apposizione di parti testuali sono:

  • Clausola Alt per i tag di link alle immagini

  • Clausola Title per i tag di hyperlink

  • Clausola Title per i tag DIV

    • Tutte le clausole indicate consentono di inserire un testo che sarà visualizzato al passaggio del mouse sulla porzione di pagina alla quale sono apposte. Per ovviare ai limiti di alcuni browser nel visualizzare i contenuti di pagine organizzate in frames, è stata progettata la clausola noframes in cui è possibile inserire testo e altri tag come se si trattasse, a tutti gli effetti, di una pagina autonoma. Ognuna di queste clausole ha rilevanza agli effetti del posizionamento in quanto consentendo l’inserimento di testi che poi sono letti dai browser, permettono di porvi le chiavi obiettivo della pagina, aumentandone la presenza. Occorre considerare, comunque, che i testi apposti risulteranno visibili e, quindi, il contenuto  deve essere opportunamente studiato. La rilevanza delle chiavi contenute è amplificato nelle seguenti condizioni:

  • Le chiavi corrispondono a chiavi inserite nel testo

  • Le chiavi corrispondono a chiavi inserite nel testo della pagina puntata

  • Le chiavi corrispondono a chiavi contenute nel nome del file puntato

    • Per la clausola noframes il suo contenuto deve essere un testo che sostituisca il contenuto dei vari frames o, addirittura, una vera e propria pagina, completa di tutti i tag, inserita per intero. Lo spider ne leggerà il contenuto considerandolo parte integrante della pagina in cui è posto.
    Il posizionamento di un sito è un processo che può essere descritto e reso procedurale. Sono previste varie fasi ognuna delle quali ha un suo significato preciso e incidenza sul risultato finale.Il posizionamento è una parte della strategia che ha l’obiettivo di portare visite al sito. Il sito deve essere studiato assieme all’azienda per identificare obiettivi e visitatore target cercato. Il sito è studiato anche tecnicamente (se già esistente) per identificarne le pagine rilevanti. Lo studio continua con la selezione delle chiavi, l’analisi delle ricerche delle stesse, l’inflazione sui motori e la lista dei motori significativi per il mercato target. A tutte le pagine del sito o a quelle interessate al posizionamento sono applicate le modifiche necessarie per renderle SE friendly. In generale sono da considerare:

  • Nomi dei files

  • Titolo, descrizione e keywords di ogni pagina

  • Testo per i link e le immagini

  • Presenza significativa di chiavi all’interno dei testi della pagina

    • Ottimizzate le pagine, la fase successiva è rappresentata dalla registrazione delle pagine sui motori e sulle directories. Per ogni motore directory andranno studiate le faq. Un foglio Excel consente di registrare le url sottomesse, le date di sottomissione, le eventuali parti descrittive indicate, quando richieste. Sullo stesso foglio si potranno indicare le date del primo controllo o dell’eventuale nuova sottomissione, nel caso di insuccesso della prima.
    Dal momento in cui si effettuano le registrazioni, si dovrà seguire puntualmente il log degli accessi al sito per verificare il passaggio degli spider dei motori. E’ fortemente consigliato, in realtà, che il sistema di rilevazione e statistica sia collaudato prima di effettuare la registrazione, per evitare malfunzionamenti che non consentano la tracciatura delle prime settimane (uno dei periodi più delicati).
    Per alcuni motori è un parametro importante la link popularity, ossia la presenza su siti diversi di un link al nostro. Naturalmente la link popularity ha senso se di qualità e con attinenza di temi.
    Un importante portale, un sito di una organizzazione mondiale, una directory nota, rendono molto più significativo il proprio link, rispetto a quello di un forum che pur se d’aiuto, è sicuramente meno incidente per il fatto che è in ogni caso stracolmo di link ad altri siti. Posizionato il sito ma anche durante il processo, è importante controllare periodicamente la posizione dello stesso sui motori di ricerca sui quali s’è fatta la registrazione.
    La posizione guadagnata non è garantita. Vi sono molti fattori per cui un sito può salire o scendere di posizione e naturalmente occorre tenerne conto ed intervenire. Per esempio:

  • Nuovi siti sono inseriti nelle posizioni precedenti al nostro

  • Il nostro sito è penalizzato per errori o azioni interpretate, magari a nostra insaputa, come spamming

  • Azione dolosa di avversari

  • Guadagno improvviso di posizioni da parte di siti concorrenti.

  • Modifica degli algoritmi di indicizzazione dei motori

  • Cambio degli accordi di fornitura dei dati tra i vari motori con pesante, spesso, modifica degli assetti

  • Scadenza dei servizi a pagamento

    • Il controllo del posizionamento può essere effettuato manualmente o tramite programmi specifici. Nel caso in cui le url da controllare siano molte ed altrettante le chiavi, l’uso di un programma è quasi indispensabile. Occorre considerare, però, che tali programmi non sono sempre infallibili ed in determinate situazioni possono dare posizioni errate. Inoltre alcuni motori e directories hanno esplicitamente indicato per alcuni programmi il fatto che sono considerati spam per l’uso eccessivo di risorse che implicano. Il controllo manuale, per contro, rimuovendo ogni problema relativo allo spam e agli errori dei prospetti, implica un lavoro umano lungo e naturalmente dispendioso.



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